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張小草:用“制度按鍵”規范“霸屏”彈窗廣告

發布時間:2019年11月09日 來源:荊楚網

  “雙十一”臨近,很多消費者打開電腦發現,各類花花綠綠的彈窗撲面而來,讓人眼花繚亂,想關掉卻無處下手......(11月7日,新華社)

  正所謂“彈窗月月有,11月特別多”。臨近雙十一,打開電腦或某一個網頁,總是難免遭遇“彈窗風暴”。有些彈窗比較“人性化”,抬手就能關掉。但有些則非常“狡猾”,關閉按鍵設置得過小或過于隱蔽,“潛伏”在角落,要關掉頗費眼力。還有些關閉按鈕實際就是啟動按鍵,一點就中招。 若是遇到不小心打開的網頁還自帶“背景音樂”,則難免會因為急于關掉引起一陣尷尬。

  滿屏的彈窗廣告不禁讓人產生疑惑:它們都是從哪里冒出來的?而且更為神奇的是,稍微掃一眼就會發現,不少彈窗推送的內容,竟然還是自己不久前在其他購物APP瀏覽過的,是“精準騷擾”。由此看來,這些“野蠻生長、肆意開花”的彈窗,不僅影響到了正常的工作效率,還存在侵犯用戶隱私的嫌疑。

  小小的單個彈窗看似威力不大,但倘若連續沖擊,產生的不良影響不容小覷。倘若有些人尤其是未成年人或其他鑒別能力較差的群體,打開某些“充值30元得50游戲幣”“日賺錢100至300”甚至是色情暴力等虛假廣告的網頁,很有可能還會遭遇網絡詐騙。

  關掉“野蠻生長”的彈窗,僅僅靠個人逐個按下關閉按鈕恐怕不太實際。據記者報道,有些廣告代理公司客服公然表示,“價位2萬可發送100萬次彈窗”“通過搜集、分析消費者上網瀏覽痕跡,制作精準客戶畫像進行精準推送。”加之不少免費使用的軟件中,開發者為了獲利早已強行植入了廣告,這也就不難解釋為何“霸屏”彈窗廣告總是令人防不勝防。

  我國廣告法第44條明確規定,“利用互聯網發布、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉”。近年來,相關部門多次針對互聯網廣告開展整治行動,并取得了一定效果,但彈窗廣告過多過濫的問題,卻總有“野火燒不盡、春風吹又生”之勢。今年3月份,《江蘇省廣告條例》就對“一鍵關閉”標志的設置、“絕對化用語”的使用及投資廣告的風提示作出過明確規定。

  那么,到底該如何徹底關掉“霸屏”彈窗廣告,規范網絡彈窗廣告發展呢?設置關閉按鍵能解決一時的問題,長期來看,還需設置好“制度按鍵”。

  首先要“定好調子”,進一步完善網絡廣告管理辦法,明確規定彈窗廣告的投放時間、頻次、內容,提高違法彈窗廣告的罰款標準,適時增加處罰種類。進一步完善和細化《數據安全管理辦法(征求意見稿)》中對保護個人信息方面的內容,對違法違規收集個人信息的行為予以規范。再者,要“下實功夫”,進一步加大執法管控力度,多部門聯合執法,采用定期檢查與關鍵節點(尤其是各大電商促銷活動開展前期)突擊檢查相結合的方式,對涉及色情、暴力、詐騙及侵害他人隱私權等違規違法行為堅決打擊,構成犯罪的移交司法部門追究刑事責任。最后,還需“搞好宣傳”,加大對廣告法、數據安全管理辦法、個人信息保護法等相關法律法規知識的宣傳,鼓勵用戶積極投訴檢舉這些違法廣告,拿起法律武器維護自身合法權益。

  

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